Contenu brut sur Instagram, pourquoi il gagne

C’est l’indicateur le plus fiable qui existe, et personne ne le mesure.

Comptez le temps qui sépare le moment où vous vous dites tiens, il faudrait parler de ça, et le moment où vous appuyez sur publier. Plus ce délai est court, plus le contenu fonctionne.

La raison est simple. Ce qui rendait votre idée intéressante, c’est l’énergie du moment, l’agacement, la surprise, l’envie de le dire. Chaque étape ajoutée entre les 2 en retire un peu. Le script enlève le naturel, le montage enlève le rythme, la troisième relecture enlève ce qu’il restait.

Le résultat est plus propre et moins vrai. Et un public qui voit passer plus de 1000 vidéos par jour repère instantanément ce qui a été fabriqué pour lui plaire.

L’expérience à faire cette semaine. Filmez une idée dans les 10 minutes qui suivent son apparition, sans script. Comparez avec votre contenu le plus travaillé du mois.

Les audiences ne rejettent pas la qualité, elles rejettent l’impression d’être face à une publicité.

Ce qui se voit immédiatement.

• Le texte récité. Le regard qui lit à côté de l’objectif trahit le script en 2 secondes.
• Le vocabulaire de brochure. Solutions sur mesure, qualité irréprochable, à votre écoute. Personne ne parle comme ça.
• L’intonation de présentateur. La voix qui monte à la fin de chaque phrase, apprise en regardant les autres.
• Le tout parfait. Cadre impeccable, lumière parfaite, aucune hésitation. Cela ressemble à une publicité, donc on passe.

À l’inverse, ce qui retient, ce sont les marques du réel. Un bruit d’atelier en fond, une phrase reprise, un chien qui passe. Ces détails ne sont pas des défauts à corriger, ce sont des preuves d’authenticité.

Les chiffres du secteur vont dans le même sens, le contenu perçu comme authentique est nettement plus partagé que le contenu promotionnel, et le partage est précisément ce qui fait sortir un contenu de votre cercle d’abonnés.

C’est la confusion à éviter, et elle coûte cher.

Brut porte sur le fond et le ton. Bâclé porte sur les conditions techniques. Le premier fonctionne, le second fait fuir.

Ce qui reste non négociable, même en contenu brut.

• La lumière. Un visage dans le noir fait partir le spectateur avant la première phrase, c’est le sujet de notre article sur la lumière quand on filme au smartphone.
• Le son. Un souffle de vent ou un écho de salle vide rend inaudible et personne ne reste.
• Les sous-titres. Une part importante des vues se fait sans le son.
• Le cadre. Pas besoin de décor, mais pas de fouillis derrière vous non plus.

Autrement dit, on ne cherche pas à faire moins bien. On cherche à faire moins lisse, ce qui n’a rien à voir.

C’est le vrai obstacle, et il n’a rien d’un défaut de personnalité.

Parler seul face à un objectif est une situation contre nature. La solution consiste à rétablir l’interlocuteur manquant.

3 méthodes qui fonctionnent.

• Filmer un appel vidéo avec un proche, en enregistrant l’écran. Vous parlez à quelqu’un, donc vous parlez normalement.
• Poser une photo à côté de l’objectif, celle d’un client type. Vous vous adressez à une personne, pas à un public.
• Commencer par le milieu. Supprimez le bonjour et la présentation, entrez directement dans le sujet comme si la conversation avait déjà commencé.

Un détail qui change beaucoup, variez la longueur de vos phrases. Le réflexe, quand on se sait filmé, est de parler par phrases courtes et égales. Cela produit un débit mécanique. Une phrase longue, puis une très courte, et le rythme redevient humain.

Un point à trancher clairement, parce que le conseil ambiant est contradictoire.

L’IA est excellente pour préparer, mauvaise pour parler à votre place.

Ce pour quoi elle rend service.

• Trouver des idées et les organiser.
• Vous poser les questions que se posent vos clients.
• Écrire les légendes et les descriptions, où le style compte moins.

Ce qu’il ne faut pas lui confier, le texte que vous prononcez. Les scripts générés se reconnaissent, ils sont trop équilibrés, trop complets, et surtout ils se ressemblent d’un compte à l’autre. Le spectateur ne saurait pas l’expliquer, mais il ressent que ça sonne creux.

La règle utile, servez-vous de l’IA jusqu’au moment où vous appuyez sur enregistrer. Après, c’est vous.

Ce n’est pas la fréquence qui épuise les entrepreneurs, c’est l’exigence qu’ils s’imposent sur chaque contenu.

Un contenu retourné 5 fois n’est pas 5 fois meilleur. Il est publié 2 semaines plus tard, ou pas publié du tout. Sur une année, le compte qui a publié 80 contenus corrects écrase celui qui a publié 12 contenus parfaits.

3 garde-fous simples.

• Une ou 2 prises maximum. Au-delà, vous perdez ce qui rendait la première vivante.
• Une limite de temps par contenu. 20 minutes, montage compris, et ça part.
• La règle du brouillon. Si un contenu dort depuis 3 jours, publiez-le tel quel ou supprimez-le. Il ne s’améliorera pas.

Et rappelez-vous que rien n’est définitif. Un contenu qui ne trouve pas son public peut être republié 90 jours plus tard avec une autre accroche, comme nous l’expliquons dans notre guide pour republier ses contenus Instagram.