Pages par ville, la ligne à ne pas franchir
Metabacklinks30 juillet 202610 min de lectureLa stratégie des pages par ville est l’une des plus rentables du référencement local, et l’une des plus dangereuses. Bien faite, elle place une entreprise sur des dizaines de recherches peu concurrentielles. Mal faite, elle fait tomber le site entier. La différence tient à un test que vous pouvez faire en 30 secondes.
Le test qui décide en 30 secondes
Il existe un test simple, et il est sans appel. Changez le nom de la ville partout dans votre page, et relisez.
Si le texte tient toujours debout, vous n’avez pas écrit une page locale. Vous avez écrit un gabarit avec une variable dedans, et c’est exactement ce que Google appelle une page satellite.
Une vraie page locale devient absurde quand on déplace la ville. Parce qu’elle parle de ce quartier-là, de ce type d’habitat-là, de cette clientèle-là.
Prenons un club de nutrition. La page d’un quartier étudiant parle de petits budgets, de repas rapides entre 2 cours et de créneaux tardifs. La page d’un quartier résidentiel parle de familles, de reprise après grossesse et de rendez-vous en journée. Les 2 pages vendent le même service et n’ont presque aucune phrase en commun.
C’est cela, une page locale légitime. Le reste n’est qu’une adresse dupliquée.
Ce que Google a réellement sanctionné
La crainte des pages par ville vient d’une confusion qu’il faut lever. Google n’a jamais sanctionné les pages locales. Il a sanctionné le contenu produit en série sans valeur ajoutée.
La mise à jour de mars 2024 visait explicitement la production de contenu à grande échelle, accompagnée d’une mise à jour anti-spam sur le même thème. Les pages ville quasi identiques en étaient l’exemple le plus visible, mais elles n’étaient pas la cible en tant que telle.
La distinction est capitale, parce qu’elle dit où passe la ligne.
- Ce qui tombe. Le gabarit dupliqué avec le nom de ville en variable, produit par dizaines, sans que personne n’ait jamais mis les pieds dans les communes concernées.
- Ce qui tient. La page écrite pour une zone où vous travaillez vraiment, avec ce que vous y avez appris.
Le signe qui ne trompe pas est la maintenance. Un site avec 60 pages ville n’est jamais mis à jour, parce que personne ne peut entretenir 60 textes. Un site avec 8 pages ville vit, parce que chacune correspond à une zone réelle où il se passe quelque chose.
C’est aussi ce qui explique la mise en garde de notre article sur les 6 pièges qui font sauter une fiche. Le volume est toujours la première tentation, et toujours la première cause de chute.
L’anatomie d’une page qui tient
Une page locale défendable réunit un certain nombre d’éléments, et chacun sert à justifier son existence. Ni Google ni un visiteur ne doivent pouvoir se demander pourquoi elle est là.
- Un titre principal qui contient la ville et le service. Sans détour, c’est la requête que vous visez.
- Une description propre à la page. La recopier d’une ville à l’autre annule la moitié du travail.
- Une accroche qui parle au visiteur, pas l’histoire de l’entreprise. Personne n’arrive sur cette page pour lire une date de fondation.
- Au moins 300 mots réellement originaux. Le volume compte moins que la part unique. 350 mots dont 300 sont propres à la ville valent mieux que 1 200 mots dont 100 changent.
- Des repères géographiques réels. Quartiers, axes, équipements. Vérifiez-les sur une carte pour être sûr que Google les reconnaît comme des lieux.
- Des avis de clients de cette zone. Rien ne légitime mieux une page que la preuve qu’on y travaille.
- L’équipe qui intervient sur place, avec de vraies personnes. C’est le meilleur signal d’expérience qui existe.
- Une carte intégrée pointant vers votre fiche, et le lien réciproque depuis la fiche vers cette page.
- Le balisage d’entreprise locale, avec les communes desservies nommées une par une.
Ajoutez une section de questions fréquentes propre à la ville. C’est l’endroit le plus naturel pour placer les particularités locales, et c’est celui que les assistants reprennent le plus volontiers.
La structure qui fait circuler la popularité
Des pages locales dispersées dans le site ne se soutiennent pas. Rangées en cocon, elles s’alimentent les unes les autres.
La hiérarchie qui fonctionne tient en 3 étages.
- Une page parent par département ou par région. Elle présente votre couverture, explique où vous intervenez et pourquoi, et renvoie vers chaque ville.
- Une page fille par ville. Elle porte le service et la zone, et renvoie vers la page parent ainsi que vers 3 ou 4 villes voisines réellement proches.
- Les réalisations rattachées à leur ville. Un chantier, un accompagnement, une étude de cas. Chacune renvoie vers sa page ville, et la page ville les liste.
Le troisième étage est celui que presque personne ne construit, et c’est pourtant lui qui rend l’ensemble crédible. Une page ville qui montre 3 réalisations dans la zone n’a plus rien d’une page satellite. Elle devient la preuve que vous y travaillez.
Deux règles de bon sens encadrent tout cela.
- Rangez les pages locales dans un répertoire à part, pas éparpillées à côté des pages de service. Sur un site d’agence, ce sera un espace dédié aux zones couvertes.
- Ne maillez que vers des villes réellement voisines. Lier une commune du nord à une commune du sud parce qu’elles ont la même taille ne trompe personne, et surtout pas le visiteur.
Combien de pages, et lesquelles
La question du nombre revient toujours, et la réponse déçoit souvent. Créez une page là où vous avez quelque chose de vrai à raconter, nulle part ailleurs.
Trois critères permettent de trancher sans hésiter.
- Y avez-vous déjà travaillé ? Un client, un chantier, une intervention. Si oui, vous avez de la matière et la page se justifie.
- La demande existe-t-elle ? Une commune de 800 habitants ne génère pas de recherches, quel que soit le soin apporté à la page.
- Pourrez-vous l’entretenir ? Une page qui ne bouge plus pendant 3 ans se dégrade et entraîne les autres.
Commencez par 5 à 10 pages, sur les zones où vous êtes déjà présent. Mesurez pendant 3 mois. Étendez ensuite vers les communes voisines de celles qui fonctionnent, jamais vers une liste alphabétique.
Et gardez en tête l’ordre général du chantier. Une page ville impeccable ne compensera jamais des coordonnées qui se contredisent d’un annuaire à l’autre, sujet que nous traitons dans l’audit des citations locales. La base d’abord, la couverture ensuite.
Les liens utiles à garder sous la main
Gardez ces pages ouvertes pendant la construction.
Questions fréquentes
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