Les réglages YouTube qui plombent une petite chaîne

C’est le réglage le plus dévastateur, et il est coché par excès de prudence.

Ouvrez une de vos vidéos dans YouTube Studio, section Détails, puis Audience. La question posée est celle-ci, cette vidéo est-elle conçue pour les enfants.

Beaucoup répondent oui en se disant que des enfants pourraient regarder. C’est un contresens. La question ne demande pas si des enfants peuvent voir votre vidéo, mais si elle leur est destinée, comme un dessin animé pour les moins de 13 ans.

Ce que déclenche un oui mal placé.

• Plus de commentaires, donc plus aucune interaction.
• Plus de monétisation.
• La lecture s’interrompt dès que la personne réduit la vidéo sur son téléphone.
• Plusieurs fonctions désactivées, dont l’écran de fin.

Si vous filmez un chantier, un atelier ou un conseil de métier, la réponse est non. Vérifiez sur toutes vos vidéos déjà en ligne, l’erreur se propage souvent depuis les réglages par défaut.

Deuxième blocage majeur, et lui non plus ne s’annonce pas.

Allez dans Paramètres, puis Chaîne, puis Accès aux fonctionnalités. Vous verrez 3 niveaux, standard, intermédiaire et avancé. Regardez si le niveau intermédiaire porte bien la mention activé.

S’il ne l’est pas, vous êtes privé de 2 choses essentielles.

• Les miniatures personnalisées. Vous devez alors choisir une image extraite de la vidéo, ce qui condamne votre taux de clic.
• Les vidéos de plus de 15 minutes.

Le déblocage est immédiat, il suffit de valider votre numéro de téléphone. C’est un réglage de 2 minutes qui conditionne tout le reste, puisque la miniature est le premier facteur de clic.

Pendant que vous y êtes, renseignez le pays de résidence dans ce même écran. Il indique à YouTube à quelle zone linguistique proposer vos vidéos, et il évite des complications de déclaration de revenus si vous monétisez un jour.

Un réglage discret qui peut gâcher une bonne vidéo.

Dans les détails d’une vidéo, dépliez toutes les options et cherchez chapitres automatiques. C’est l’intelligence artificielle de YouTube qui découpe alors votre vidéo en sections.

Le problème est double. Le découpage est parfois incompréhensible, et surtout il arrive qu’un titre de chapitre dévoile le passage le plus intéressant de votre vidéo. Toute votre montée en tension disparaît dans la barre de lecture.

Décochez cette case, et écrivez vos chapitres vous-même dans la description. La syntaxe est simple, un horodatage, une espace, un titre.

Le premier doit obligatoirement commencer à 00:00, sans quoi rien ne s’affiche.

Profitez-en pour décocher 2 autres options de la même zone. Lieux mentionnés, qui affiche les adresses citées dans votre vidéo, et concepts automatiques, une fonction expérimentale qui ajoute des définitions dans votre description. Les 2 reposent sur une analyse automatique qui peut se tromper.

Un réglage à décider vidéo par vidéo, et qui protège vos statistiques.

Dans les détails, section Licence et distribution, une case indique publier dans le flux d’abonnements et informer les abonnés. Elle est cochée par défaut, et c’est bien ainsi la plupart du temps.

L’exception mérite d’être connue. Vous publiez une vidéo qui sort de votre thème habituel. Vos abonnés ne sont pas venus pour ça.

Que se passe-t-il si vous la leur envoyez malgré tout ? Ils ne cliquent pas, ou ils cliquent et partent aussitôt. Votre premier cercle de test envoie donc de mauvais signaux, et la vidéo s’arrête avant d’avoir atteint les gens que le sujet intéressait vraiment.

Dans ce cas précis, décochez la case. La vidéo part directement chercher son public au lieu d’être plombée par le vôtre.

Une page de chaîne par défaut ressemble à une liste sans intention. Elle se personnalise en quelques minutes.

Dans YouTube Studio, ouvrez Personnalisation, puis l’onglet Accueil.

Ce qui vaut la peine d’être fait.

• 2 bandes-annonces. Une pour les visiteurs non abonnés, qui explique ce qu’on trouve ici, et une autre pour les abonnés. Elles se lancent automatiquement à l’arrivée.
• La section Pour vous, qui laisse YouTube proposer à chaque visiteur les vidéos les plus proches de ses intérêts. Utile dès que votre chaîne aborde plusieurs sujets.
• Des playlists par thème plutôt qu’une liste unique de toutes vos vidéos.
• La section Shorts descendue ou retirée. Pour une entreprise, les vidéos longues créent un lien bien plus fort et une durée de visionnage supérieure.

Descendez ensuite en bas de cette même page pour régler le filigrane, ce petit bouton d’abonnement en bas à droite de vos vidéos. Faites-le apparaître vers la cinquième seconde plutôt que sur toute la durée. Le mouvement attire l’œil, une image fixe présente depuis le début se fond dans le décor.

Une astuce minuscule, gratuite, et que presque aucune entreprise n’applique.

Prenez l’adresse de votre chaîne et ajoutez ceci à la fin.

?sub_confirmation=1

Quand quelqu’un clique sur ce lien, une fenêtre d’abonnement s’ouvre directement au lieu de le déposer sur votre page. La différence de résultat est considérable, parce que vous supprimez l’étape où la personne doit chercher le bouton.

Où le placer.

• Dans la description de toutes vos vidéos, avec un appel clair.
• Dans les liens de votre chaîne, visibles sous votre bannière.
• Sur votre site, partout où vous mentionnez votre chaîne.
• Dans votre signature d’e-mail.

Pour ne pas le retaper à chaque fois, allez dans Paramètres, puis Paramètres de mise en ligne par défaut. Vous y préparez un modèle de description qui s’appliquera automatiquement à chaque nouvelle vidéo.

Profitez de cet écran pour régler la visibilité par défaut sur privé plutôt que public. Cela évite la publication accidentelle d’une vidéo qu’on voulait seulement programmer.

L’élément le plus rentable de cette liste, et le plus souvent oublié.

Dans les détails d’une vidéo, ouvrez Écran de fin. Vous pouvez y placer des éléments cliquables sur les 20 dernières secondes.

Le plus important de tous est l’élément vidéo, qui envoie le spectateur vers une autre de vos vidéos.

Pourquoi cela compte autant. YouTube cherche à garder les gens sur la plateforme. Si votre vidéo en amène une deuxième, puis une troisième, vous contribuez directement à cet objectif, et le système vous le rend en diffusion.

2 conseils de mise en œuvre.

• Choisissez la vidéo suivante à la main, celle qui prolonge logiquement le sujet. Ne laissez pas YouTube décider par défaut.
• Prévoyez la place au tournage. Un écran de fin posé sur une image où vous dites au revoir cache votre visage. Filmez 20 secondes de conclusion calme, prévues pour ça.

Ajoutez aussi un bouton d’abonnement sur cet écran, c’est le moment où la personne vous a vu travailler pendant plusieurs minutes.

Pour finir, un réglage qui ne se règle pas, il se lit.

Ouvrez Données d’analyse, puis l’onglet Audience, et descendez jusqu’au tableau des heures. Les couleurs vives indiquent les moments où vos spectateurs sont réellement sur YouTube.

La lecture utile est celle-ci. Publiez un peu avant le pic, pas pendant. Votre vidéo a ainsi le temps d’être indexée et proposée quand vos gens arrivent.

2 précautions.

• Ce tableau reflète votre audience actuelle, pas celle que vous visez. Sur une chaîne neuve, il ne veut pas dire grand-chose. Revenez le consulter quand vous aurez quelques centaines de spectateurs réguliers.
• Le moment de publication compte, mais peu. Il joue sur le démarrage, pas sur le destin de la vidéo. Une bonne vidéo publiée au mauvais moment finit par trouver son public, l’inverse n’est pas vrai.

Pendant que vous êtes dans les paramètres, faites un détour par la section Communauté et remplissez la liste des mots bloqués. Les commentaires contenant ces mots partiront en attente au lieu de s’afficher. C’est 5 minutes qui vous éviteront des désagréments plus tard, et une chaîne d’entreprise n’a pas besoin de ce genre de bruit sous ses vidéos.