Créer une chaîne YouTube entreprise

Ouvrez youtube.com et connectez-vous.

YouTube tourne sur un compte Google, il n’y a pas d’inscription à part. La seule question à trancher, c’est quel compte utiliser.

• Si votre entreprise a déjà une adresse Google, celle qui gère votre Google Analytics par exemple, prenez celle-là.
• Sinon, votre compte personnel fera l’affaire pour démarrer. L’étape suivante protège justement votre identité privée.

De préférence sur un ordinateur. La création fonctionne au téléphone, mais l’habillage et surtout le partage de la chaîne se font beaucoup mieux sur grand écran.

C’est l’étape qui fait toute la différence. On ne la saute pas.

Cliquez sur votre photo en haut à droite, puis sur Paramètres. Dans la partie Compte, cliquez sur Ajouter ou gérer des chaînes, puis sur Créer une chaîne.

Le raccourci. L’adresse youtube.com/account vous amène directement à cet écran.

YouTube vous demande un nom. Saisissez le nom de votre entreprise, pas le vôtre. En validant, vous créez un compte de marque, une chaîne qui vit sous le nom de l’entreprise et qui accepte plusieurs gestionnaires.

Sans ce compte de marque, la seule façon de confier la chaîne serait de donner votre mot de passe Google. Exactement ce qu’il ne faut jamais faire.

Une précision utile. Les comptes de marque créés depuis 2021 portent la mention limité à YouTube. C’est normal et sans conséquence pour vous, cela signifie simplement qu’ils servent à YouTube et pas aux autres services Google.

2 éléments à ne pas confondre.

• Le nom de la chaîne, celui que voient vos visiteurs. Le nom de votre entreprise, court et lisible.
• L’identifiant, l’adresse courte qui commence par un arobase, du type @votreentreprise. C’est le lien que vous donnerez sur vos cartes et dans vos e-mails.

Prenez le même identifiant que sur vos autres réseaux, quand il est libre. Une marque qui s’écrit pareil partout se retient, et surtout se retrouve.

Les 2 se modifient ensuite depuis YouTube Studio, dans Personnalisation. L’identifiant a une limite de changements sur une période donnée, alors autant viser juste du 1er coup.

Rendez-vous dans YouTube Studio, puis dans Personnalisation. 3 réglages suffisent.

• L’icône, votre logo. Déposez une image carrée de 800 pixels de côté, c’est le format recommandé. YouTube l’affiche dans un rond, gardez donc votre logo bien au centre.
• La bannière, l’image large en haut de la chaîne. 2048 pixels sur 1152, 6 mégaoctets au maximum. Elle s’affiche sur téléphone, ordinateur et télévision, et le cadrage change à chaque fois. Placez l’essentiel dans un rectangle central de 1235 sur 338 pixels, c’est la seule zone visible partout.
• La description, qui explique ce que vous faites et ce que vos abonnés vont trouver ici. Ajoutez-y le lien vers votre site et vos autres réseaux.

Le modele de description, a recopier et completer.

[Nom de l entreprise], [ce que vous faites] a [ville].
Sur cette chaine, vous trouverez [type de videos], chaque [rythme].

Notre site.        votre-entreprise.fr
Nous contacter.    test@test.com
Telephone.         00 00 00 00 00

Reprenez les mêmes coordonnées que sur votre site et votre page Facebook professionnelle. Cette cohérence est ce qui permet à Google et aux IA de comprendre qu’il s’agit bien de la même entreprise.

Petite étape technique, et elle ne prend que 2 clics.

Depuis 2024, YouTube remplace progressivement l’ancien partage par compte de marque par un système plus fin, les autorisations au niveau de la chaîne, gérées directement dans YouTube Studio.

Ouvrez YouTube Studio, puis Paramètres, puis Autorisations.

• Si vous voyez une liste de personnes avec un bouton Inviter, c’est déjà fait. Passez à l’étape suivante.
• Si vous voyez un lien du genre Ajouter ou supprimer des gestionnaires, votre chaîne n’a pas encore basculé. YouTube vous propose alors un bouton pour passer au nouveau système. Acceptez, c’est sans risque et vos vidéos ne bougent pas.

⚠ Les libellés changent. Cet écran a porté plusieurs noms en 3 ans, Gestionnaires, Autorisations, Accès à la chaîne. Le chemin, lui, ne bouge pas, c’est toujours Paramètres puis la rubrique qui parle d’accès ou d’autorisations.

Voilà la récompense de tout ce qui précède. Vous invitez quelqu’un par son adresse Google, et il gère la chaîne depuis son propre compte.

Dans Paramètres, puis Autorisations, cliquez sur Inviter. Saisissez l’adresse e-mail de la personne, choisissez son rôle, et validez.

Les 6 rôles, du plus large au plus limité.

• Propriétaire, tous les droits, y compris supprimer la chaîne. Gardez-le pour vous.
• Administrateur, il gère le contenu et les autorisations des autres. C’est celui dont nous avons besoin pour piloter la chaîne de bout en bout.
• Éditeur, il met en ligne, modifie les vidéos et répond aux commentaires.
• Éditeur avec accès limité, la même chose, sans voir les revenus.
• Lecteur, il consulte les statistiques sans rien modifier.
• Lecteur avec accès limité, la même chose, sans les données financières.

L’invitation reste valable 30 jours. Si elle expire, vous en renvoyez une depuis le même écran, en 1 clic.

Vous retirez un accès quand vous voulez, depuis cette même liste. Votre compte Google personnel ne sort jamais de chez vous, et votre mot de passe non plus.

Une chaîne toute seule ne diffuse aucune publicité. Pour passer vos vidéos en annonces, il faut la relier à un compte Google Ads, qui porte le budget et la facturation.

La liaison se fait depuis Google Ads, dans la partie qui gère les comptes associés. Vous y ajoutez votre chaîne YouTube, et vous validez la demande depuis YouTube Studio, dans Paramètres puis Chaîne.

Toute la marche à suivre pour ouvrir cet accès sans partager vos identifiants est détaillée dans notre guide pour lier votre compte Google Ads à votre agence. Votre moyen de paiement reste chez vous, du début à la fin.

Et si vous ne faites pas encore de publicité, ne faites rien de plus. Cette liaison s’ajoute en 5 minutes le jour où vous en aurez besoin, et elle se défait tout aussi vite.