Faux abonnés et engagement acheté sur Instagram

On commence par le tas le plus court, et le plus tranchant. 3 méthodes ne sont pas discutables, elles violent les conditions d’utilisation.

Acheter des abonnés ou de l’engagement. Les conditions de Meta interdisent expressément la création ou la promotion de comptes destinés à gonfler artificiellement le nombre d’abonnés. Les sanctions vont de la suppression des faux comptes à la suspension définitive.

Acheter ou vendre un compte. Les conditions interdisent de vendre, céder ou transférer un compte, ses abonnés ou son nom d’utilisateur. Il existe des places de marché où l’on négocie un compte selon son nombre d’abonnés et son secteur. Ce qui s’y échange n’a aucune garantie de durer.

Les services qui garantissent un résultat chiffré. « 1000 abonnés en 24 heures pour 19 euros. » Personne ne peut garantir ça avec de vraies personnes. Ce qui est livré, ce sont des robots, et on retombe sur le premier point avec une facture en plus.

Le risque juridique mérite d’être précisé, parce qu’on le raconte souvent de travers. La simple vente d’un compte n’est pas un délit pénal. Le compte vit simplement sous menace de suppression, sans recours possible. En revanche, dès qu’il y a tromperie, un compte volé revendu ou des abonnés gonflés présentés comme réels, on bascule dans l’escroquerie. Et là, c’est un délit.

Celui-là mérite qu’on s’arrête, parce que le mécanisme est contre-intuitif et que c’est lui qui coûte le plus cher.

Vous n’achetez pas de la visibilité. Vous achetez de l’invisibilité, et vous la payez.

Instagram ne regarde pas votre nombre d’abonnés pour décider de vous diffuser. Il regarde la proportion de gens qui réagissent. Sur 100 personnes touchées, combien aiment, combien envoient en message privé.

Ajoutez 20 000 comptes qui ne réagiront jamais, et cette proportion s’effondre. L’algorithme en déduit que vos contenus n’intéressent personne, et il les montre à moins de monde. Y compris à vos vrais abonnés.

C’est comme remplir une salle de mannequins en plastique pour faire salle comble. La photo est réussie. Mais quand vous racontez une blague, personne ne rit, et l’organisateur en conclut que vous n’êtes pas drôle.

Il y a un second effet, plus immédiat. 20 000 abonnés et 2 mentions j’aime par publication, ça se voit en une seconde. Un client, un partenaire, un journaliste. Tout le monde sait faire ce calcul aujourd’hui. Vous avez payé pour un signal qui vous décrédibilise.

5 méthodes ne violent aucune règle. Elles ne font simplement pas ce qu’elles promettent.

Les groupes d’engagement. Un groupe de 5 à 50 personnes qui s’engagent à réagir mutuellement. Ça part d’une bonne intention et ça se dégrade toujours de la même façon. Les commentaires deviennent mécaniques, puis se raréfient. Et recevoir les mêmes 10 réactions sur chaque publication est un schéma reconnaissable, qui finit par ne plus rien peser. On sort du groupe plus bas qu’on y est entré.

Les jeux-concours pour gagner des abonnés. Ils fonctionnent parfaitement pour ce qu’ils font vraiment, distribuer un lot. Les gens vous suivent pour le lot. Après le tirage, une partie s’en va, l’autre reste sans jamais réagir. Dans les 2 cas votre taux d’engagement baisse. Un jeu-concours a du sens pour fêter quelque chose, pas pour construire une audience.

Acheter une mise en avant. Payer un gros compte pour qu’il vous recommande. C’est efficace au sens strict, vous récoltez des abonnés. Ils vous suivent parce qu’on le leur a dit, pas parce que votre travail les intéresse. 6 mois plus tard, il n’en reste rien.

Les échanges de mise en avant. Même chose sans argent, je te recommande, tu me recommandes. Un peu moins grave, tout aussi inutile.

Les chaînes d’abonnement. Un message privé qui circule, « suivez les 4 comptes de la liste, retirez le premier, ajoutez le vôtre ». C’est la chaîne de courriel de 2005 avec un logo Instagram. Ça n’a jamais rien produit.

Et on finit par le tas le plus intéressant, celui des conseils qu’on donne de bonne foi et qui sont faux.

Bloquer ses faux abonnés un par un. C’est le conseil le plus répandu du lot. Le raisonnement paraît solide, je nettoie mon audience, donc Instagram ne montrera mes contenus qu’à des gens pertinents.

Sauf que tous les comptes ont de faux abonnés, c’est la réalité du réseau, et vous n’y êtes pour rien. Surtout, Instagram ne diffuse déjà pas vos publications à tous vos abonnés. Il choisit, publication par publication, qui est susceptible de réagir. Ce tri, il le fait de son côté, que vous bloquiez ou non.

Ce que vous y perdez est réel, en revanche. Des heures à faire défiler une liste. Et le risque de bloquer quelqu’un dont le profil paraissait douteux et qui allait devenir client.

Le « je te suis, tu me suis ». Beaucoup le prennent pour une politesse obligatoire. Ça n’en est pas une. Vous n’avez à suivre que les comptes qui vous intéressent vraiment. Un compte qui suit 3000 personnes pour en avoir 3000 raconte exactement ce qu’il est, et personne ne s’y trompe.

Une nuance sur le blocage, parce qu’elle compte. Bloquer un compte précis qui vous harcèle, qui spamme vos commentaires ou qui usurpe votre marque, c’est autre chose et il faut le faire. Ce qui est inutile, c’est le nettoyage de masse à l’aveugle.

Bon, on arrête de démonter et on construit.

Il n’y a pas de raccourci pour fabriquer une audience. Il y en a un pour choisir où mettre son effort, et il tient dans une distinction que presque personne ne connaît.

Sur Instagram, 2 signaux commandent 2 publics différents. Le taux de mentions j’aime commande votre portée chez vos abonnés. Le taux d’envois en message privé commande votre portée chez les non-abonnés.

Traduction. Un contenu très aimé conforte ce que vous avez déjà. Un contenu qu’on transfère à un ami va vous chercher des gens neufs. Toutes les méthodes de ce guide essaient d’acheter le premier signal. Aucune ne peut acheter le second, parce qu’on ne transfère pas un contenu par obligation.

Alors avant de publier, une seule question. Est-ce que quelqu’un aurait envie d’envoyer ça à quelqu’un d’autre ? Si la réponse est non, aucun groupe d’engagement ne rattrapera le contenu.

Le reste est détaillé dans notre guide pour gagner ses premiers abonnés et dans celui sur les 3 premières secondes d’un reel. C’est plus lent. C’est la seule chose qui reste au bout d’un an.