Sites générés par IA, pourquoi ils se ressemblent tous
Metabacklinks2 août 202610 min de lectureOuvrez 5 sites lancés cette année. Dégradé violet, police Inter, un grand titre centré, 2 boutons, 3 colonnes d’icônes. Ils n’ont pas le même métier, pas la même clientèle, pas le même prix. Ils ont le même visage. Voici pourquoi la machine converge, ce que cette ressemblance vous coûte réellement, et le test de 4 minutes qui vous dit où vous êtes.
Les 6 marqueurs d’un design généré par IA
Le phénomène est assez répandu pour avoir reçu un nom dans le métier. L’AI slop. Un design immédiatement reconnaissable comme produit par une machine, propre, sans faute, et sans personne derrière.
Il se repère à 6 marqueurs, et vous les avez déjà vus ce mois-ci.
- Le dégradé violet ou bleu nuit en fond de page d’accueil, parfois avec des points lumineux.
- La police Inter, partout, du titre au pied de page.
- La section d’accueil au format unique. Un grand titre centré, une phrase en dessous, 2 boutons côte à côte.
- Les 3 colonnes d’icônes, avec 3 arguments de 4 mots.
- Les cartes aux angles très arrondis, toutes identiques, toutes de la même taille.
- L’absence d’image réelle. Une illustration abstraite ou une photo de banque, jamais un lieu, jamais un visage de l’entreprise.
Pris séparément, aucun de ces éléments n’est une faute. C’est leur réunion qui signe, et elle se lit en 2 secondes par quelqu’un qui en a vu 20.
Une précision qui a son importance depuis cet été. Remplacer ces visuels par des images générées est une réponse légitime, à condition de savoir ce que la loi impose désormais d’annoncer.
Pourquoi l’IA produit toujours le même design
L’explication est mécanique, et elle disqualifie l’idée qu’un meilleur outil réglerait le problème.
Un modèle a appris sur des millions de pages. Quand vous lui demandez un site sans autre précision, il ne cherche pas ce qui distingue, il restitue ce qui revient le plus souvent. Sa réponse est une moyenne. Une moyenne est par construction ce que tout le monde obtient.
Ce n’est donc pas un défaut de l’outil, c’est son comportement normal. Le prochain modèle sera plus rapide, plus propre, plus cohérent. Il produira une moyenne plus léchée.
Deux conséquences que peu de gens tirent.
- Changer d’outil ne change rien. Les générateurs de sites du marché produisent tous le même rendu, parce qu’ils ont appris sur le même web et qu’on leur demande la même chose, c’est-à-dire rien de précis.
- La qualité d’exécution ne compense pas. Un site générique bien construit reste un site générique. Il charge vite, il est accessible, il est propre, et personne ne s’en souvient.
Ce que coûte un site qui ressemble aux autres
Voici le point qui rend ce problème difficile à traiter. Il ne déclenche aucune alerte.
Google ne pénalise pas un design générique. Aucun outil de suivi ne le signale. Votre trafic peut monter, vos positions tenir, et le problème rester entier. Le coût est ailleurs, et il est commercial.
Un visiteur qui cherche un prestataire en ouvre 3 ou 4. Il les compare en quelques minutes, dans le même onglet, à quelques secondes d’intervalle. Si les 3 sites racontent la même chose de la même façon, il ne lui reste qu’un seul critère pour trancher, le prix. Vous avez transformé un choix de confiance en enchère.
Le second coût se voit plus tard. Une marque se construit quand on la reconnaît sans lire son nom. Un site interchangeable ne construit rien, il loue une place. C’est le même mécanisme que celui décrit dans notre article sur l’effondrement du trafic Google, où seules les entreprises qu’on cherche par leur nom ont traversé la chute.
Et un troisième coût, plus insidieux. Un site qui ressemble à un site généré fait douter. Le visiteur ne se dit pas que le design est moyen, il se demande si l’entreprise derrière est réelle. Sur un marché local, ce doute se paie immédiatement.
Le test des 4 onglets, en 4 minutes
Vous n’avez besoin d’aucun outil et de personne pour le faire.
- Ouvrez 4 onglets. Votre site, et les 3 premiers concurrents qui sortent sur votre requête principale.
- Masquez les logos et les noms. Une main sur l’écran suffit, ou une capture recadrée.
- Passez d’un onglet à l’autre pendant 30 secondes, sans lire les textes. On juge une page avant de la lire.
- Posez la question à quelqu’un qui ne connaît pas votre métier. Lequel est le vôtre.
Si la personne hésite, vous avez votre réponse. Et si elle désigne le bon site, demandez-lui à quoi elle l’a reconnu. La réponse vaut plus que le test lui-même, parce qu’elle nomme le seul élément qui vous distingue aujourd’hui.
Faites le même exercice sur mobile. C’est là que la plupart des différences disparaissent, parce que tout se remet en une colonne et que les mises en page se rejoignent.
Direction visuelle, 3 références minimum
Ce qui sépare un site distinctif d’un site moyen ne se joue pas pendant la production. Ça se joue avant.
Le principe tient en une phrase. Une machine ne peut pas inventer votre différence, elle peut seulement l’appliquer si vous la lui donnez. Et cette différence s’exprime en références, pas en adjectifs. Demander un site moderne et élégant ne veut rien dire, ces 2 mots décrivent la moyenne.
Le nombre de références compte, et il est contre-intuitif.
- Une seule référence produit une copie. Reconnaissable, gênante, parfois juridiquement discutable.
- Deux produisent un compromis, généralement plus fade que chacune des 2.
- Trois obligent à synthétiser. L’outil ne peut plus recopier, il doit trancher, et c’est de cet arbitrage que sort quelque chose qui vous appartient.
Et l’élément que presque personne ne fournit, alors qu’il pèse le plus lourd. Ce que vous refusez. Une interdiction claire est mieux respectée qu’une consigne positive, par une machine comme par un prestataire. Deux couleurs bannies valent 10 lignes décrivant une ambiance.
Ajoutez enfin les sites de vos concurrents, non pas comme modèles mais comme repoussoirs. Savoir ce qu’il faut éviter est la moitié du travail.
Ce que l’IA ne fera pas à votre place
Il serait absurde de conclure qu’il faut renoncer à ces outils. Ils font en quelques minutes ce qui prenait des jours, et ils ne vont pas régresser.
Mais il reste 3 choses qu’ils ne font pas, et ce sont exactement celles qui décident du résultat.
- Savoir ce que votre entreprise a de différent. Cette information n’est nulle part sur le web, elle est chez vous, et souvent mal formulée.
- Arbitrer entre 2 directions également défendables. Un modèle propose, il ne choisit pas. Le choix engage une marque pour plusieurs années.
- Renoncer. C’est le point décisif. Un modèle ajoute, il n’enlève jamais rien. Or un design qui ne sacrifie rien est un design que personne ne remarque.
Il reste aussi tout ce qui vient après le visuel. La vitesse réelle sur un téléphone, la structure que les moteurs lisent, les contrôles page par page qui décident de votre visibilité. Un beau site invisible ne rapporte rien, un site visible et interchangeable non plus.
La valeur ne s’est pas évaporée avec l’arrivée de ces outils. Elle s’est déplacée, de l’exécution vers la décision. C’est ce déplacement que la plupart des entreprises n’ont pas encore fait, et c’est pour cette raison qu’elles ont toutes le même site.
Un dernier point que les outils ne gèrent jamais seuls, l’accessibilité. Contrastes, textes alternatifs, navigation au clavier. Ce sont des réglages invisibles à l’œil et pourtant obligatoires pour une partie des sites, comme expliqué dans accessibilité numérique, êtes-vous concerné.
Les liens utiles à garder sous la main
Gardez ces pages ouvertes pour votre propre test.
Questions fréquentes
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